御道的茶
服務(wù)客戶：御道的茶
服務(wù)內(nèi)容：品牌策劃丨logo+vi丨空間設(shè)計
御道的茶作為一個新品牌，要面對不少的考驗和難題，當務(wù)之急則是要解決“我是誰”這個經(jīng)典問題。御道的茶是誰?御道的茶是什么茶?御道的茶在販賣什么?帶著這些問題，我們對御道的茶進行了優(yōu)勢特點挖掘,尋找品牌差異化元素。
御道的茶，拒絕過度故事化營銷，回歸本真，去繁就簡，只余茶葉。由每一片茶葉的標準化拓展到整個品牌的標準化。
人人都理解，人人都按照其指導(dǎo)活動，即是超級符號。讓茶葉成為品牌的超級符號，將御道的茶與茶葉符號進行嫁接，直觀明確,使目標受眾一看到符號的信息,就會產(chǎn)生聯(lián)想，更能被輕松接受。
茶葉符號進行嫁接，直觀明確,使目標受眾一看到符號的信息,就會產(chǎn)生聯(lián)想，更能被輕松接受。茶葉符號進行嫁接，直觀明確,使目標受眾一看到符號的信息,就會產(chǎn)生聯(lián)想，更能被輕松接受。
整體空間的靈感來自于自然地形——梯田， 所塑造的自然成型的層次。決定了人與動物行走，相遇，交談，互動的生態(tài)。茶葉本身也是從這個大自然采集而來,整體思路是希望空間能夠跳脫常規(guī)四四方方的死板規(guī)范，因為我們的世界是流動，曲面，不定性的。回歸自然，我們本該將自然界元素融會貫通,改變我們體驗商業(yè)跟人互動的形態(tài)，才能從底層反應(yīng)茶這件事請的本質(zhì)。
視覺上，透過這個概念延伸展臺與天花設(shè)計，但是過度考慮所謂的一般"實際操作"，而無法完全把藝術(shù)感做出來。融會貫通整個設(shè)計概念，空間本身是你最自然的藝術(shù)品，回歸到產(chǎn)品陳列，產(chǎn)品體驗，人與人之間互動，然后形成整個DNA的底蘊。未來，才是個根據(jù)DNA底蘊復(fù)制的文化品牌，而不是單純的表象化的復(fù)制，否則，每個人都可以做。只有思想跟DNA是偷不走的。
